L'Enjeu
Le premier enjeu était d’apporter de la lisibilité à un univers créatif qui ne pouvait se résumer à une seule discipline. Il fallait construire une architecture de marque claire, capable d’autonomiser les différentes activités de Gali tout en conservant entre elles un fil narratif commun.
Pour Sowam, l’identité devait exprimer toute la richesse du projet : l’upcycling, la pièce unique, le sourcing attentif, la lenteur du geste, la transmission et le métissage culturel. Elle devait être engagée sans adopter les codes convenus de l’écoresponsabilité, inspirée par l’Inde sans devenir folklorique, et suffisamment affirmée pour faire cohabiter matière brute, couleurs vibrantes et raffinement.
La Stratégie
Le naming a été pensé comme un système ouvert, capable de réunir les différentes dimensions de Gali sans les enfermer. Sowam évoque phonétiquement « Such Who I Am » — « telle que je suis » — et porte ainsi une idée d’authenticité, de singularité et de pièce unique.
Ses lettres permettent également plusieurs lectures — « So Wellness And Mode », « So Wild And Mindfulness » ou encore « Soul Wisdom And Mindfulness » — qui relient la mode, le vivant, la conscience et la dimension spirituelle de la créatrice.
L’identité visuelle traduit ensuite le principe de transformation au cœur de la marque. Les premières lettres du logotype sont épaisses, puissantes et presque brutes, avant d’évoluer vers un M plus fin et filaire, évocation du fil, du tissage et du travail de la matière. Le point, issu de la contreforme du O, symbolise le changement, le cycle et l’élévation.
De ce M naît également un symbole autonome réunissant les lettres du nom dans une silhouette organique, avec une référence subtile aux divinités indiennes. La palette associe noir et blanc, indigo, bleu électrique, roses, lavande, jaune solaire et vert profond. Son dégradé emblématique évoque un lever ou un coucher de soleil : un passage d’un état à un autre, à l’image d’un textile oublié transformé en création singulière.
